【飲料】アサヒを救ったスーパードライ、「おじさんビール」を抜け出せますか [七波羅探題★]

七波羅探題 ★

日本で一番売れているビールは「スーパードライ」。1987年に発売され、業績低迷で「夕日ビール」と揶揄（やゆ）されたアサヒビールを、一躍業界の盟主にしたモンスター商品です。発売から35年がたった今年3月を節目に、初めて大がかりなリニューアルに踏み切りました。「おじさんビール」からどう脱却するのか。アサヒグループホールディングス（HD）の勝木敦志社長に聞きました。

――スーパードライの味を改良し、缶のパッケージも2種類のシルバーを組み合わせたデザインに変えました。消費者の反応はいかがですか。

「非常に好調です。今年3月の缶ビール全体の販売量は、前年同月に比べて5割以上も増えました。牽引（けんいん）したのがマルエフ（アサヒ生ビール、21年9月発売）と、スーパードライのリニューアルです」

「スーパードライは、20年末に1456万人だったユーザー数（年間購入者数）が、今年3月末に2036万人へ広がりました。ふたを開けると自然と泡が立ち上がる生ジョッキ缶（中身はスーパードライ、21年4月発売）のヒットもあり、この10年間の落ち込みを一気に挽回（ばんかい）できました」

「消費者調査では、飲用後の満足度が92.8%、継続購入の意向が87.2%で、リニューアル前に比べてそれぞれ10ポイント以上増えました。リニューアル前のものを好むお客様も一部にいますが、それを大きく上回る好評を得ています」

※以下会員記事

朝日新聞2022年6月14日 16時30分
https://www.asahi.com/articles/ASQ6F4V8CQ69ULFA02G.html