「飲むだけで痩せる」「毛穴の汚れごっそり」「シミの漂白剤」　誇大・虚偽表示が後を絶たないネット広告、２兆円市場の闇 [ニライカナイφ★]

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◆ 汚染されたネット広告、大企業も関与　「バレなければ問題ない」2兆円市場の影

「飲むだけで痩せる」「毛穴の汚れがごっそり」「シミの漂白剤と話題」――市場拡大が続くネット広告で、誇大・虚偽表示が後を絶たない。自浄作用が働かず、国が対応に乗り出すほど深刻な事態となっている。

関係者に取材を進めると、業界のゆがんだ構造が見えてきた。

■1万件以上も苦情

電通の発表によれば、2020年のネット広告費は2兆2290億円で、テレビや新聞などマスコミ4媒体の2兆2536億円に匹敵するほど成長を続ける。

それに比例して、生活者を欺くような広告も増えている。公益社団法人「日本広告審査機構（JARO）」に2020年度に寄せられた広告の苦情件数は約1万2000件と過去最多だった。

対象は、健康食品や化粧品、医薬部外品といった美容・健康関連が目立つ。JAROは

「毛穴の汚れがごっそり取れる、ノーベル賞受賞成分のコスメなどとうたい、鼻の角栓の合成写真を広告に使っていた化粧品のジェル」

「飲むだけで痩せる、返金保証、6日分500円とあったが定期購入契約になっており、解約を申し出ても1年間継続購入しないと解約できないという健康食品」

と訴求していたアフィリエイト広告（成果報酬型広告）などに厳重警告している。

アフィリエイト広告は、アフィリエイターと呼ばれる広告制作者が、代理店の依頼を受けるなどして、広告主の商品を記事などで宣伝する。販売サイトへの送客数や契約数に応じて、制作者は報酬を得る。

矢野経済研究所の調査では、20年度のアフィリエイト広告市場は3258億（前年比5.2％増）の見込みで、4年後には4951億円に拡大すると予測する。同社は成長理由に「大手企業であるナショナルクライアントのアフィリエイト予算の拡大」「アフィリエイト市場参入企業の増加の可能性」を挙げている。

アフィリエイト広告をめぐっては、消費者庁が実態調査に乗り出している。あわせて、有識者による検討会を設置し、適正化に向けた方策を年度内に取りまとめる方針だ。

■ 第一三共ヘルスケア、大正製薬のグループ会社でも...
　
J-CASTニュースが調べたところ、第一三共ヘルスケアの化粧品ブランド「ブライトエイジ」で、景品表示法違反（優良誤認）の可能性があるアフィリエイト広告が見つかった（詳報：第一三共ヘルスケア商品で「不適切広告」発覚　事前チェックで不備...「再発防止に努める」）。

また、大正製薬グループのスキンケア商品「Shirosae-しろさえ-」でも、不適切なアフィリエイト広告が見つかった。

「【大正製薬グループが開発】シミの漂白剤と話題の〇〇なら約1週間でシミ悩みが消える!?　」と題した広告ページでは、「シミの漂白剤」「レーザー治療級！」と効果を標榜し、「美容へのこだわりが強い芸能人も使うだけあって辛口で有名な口コミサイトでも絶賛の嵐...！」と訴求しているアフィリエイターもいた。

それらのアフィリエイターは、商品使用前後の女性の顔写真を使っていたが、スペインの美容クリニックのサイトなどで全く同じ写真が見つかった。

大正製薬子会社でShirosaeを販売する「ドクタープログラム」は取材に、「弊社の監視活動において、薬機法の観点から使用前後の比較画像の使用が不適切と判断し、改善の指示を出しておりました」と回答した。すでに当該広告は配信停止したという。

同社によれば、関連法規を遵守した広告を配信するよう、広告代理店に指示している。

「薬機法、景表法を遵守した適正な広告の出稿を監督する立場から、広告代理店を介した運用者へのガイドランとなる資料の提示を行うと共に、監視活動を行い、不適切な広告は発見次第、広告代理店を通じてサイトの修正依頼または配信停止をするなど、広告の適正化に努めております」

■ 広告プラットフォーマーは「やめたくてもやめられない」

なぜ不適切な広告が蔓延してしまうのか。

通販会社の社長A氏が匿名を条件に取材に応じ、背景を次のように話す。

「D2Cという言葉（Direct to Consumerの略、ネットを通じて生活者に直接販売する取引形態）が流行ったことで通販事業者が増えているためです」「新規参入業者は、上場企業などの大きなブランドの広告を参考にしているはずです。大企業が法律違反をしていると、悪いことをしている感覚すらなく延々と違反のバトンが引き継がれていく構造があると思います」

▽引用ここまで。全文は下記でどうぞ
https://news.yahoo.co.jp/articles/1bcd47a23d5600633f23d5017de2a24c54c7f36d

「飲むだけで痩せる」「毛穴の汚れごっそり」「シミの漂白剤」 誇大・虚偽表示が後を絶たないネット広告、２兆円市場の闇 [ニライカナイφ★]

「飲むだけで痩せる」「毛穴の汚れごっそり」「シミの漂白剤」　誇大・虚偽表示が後を絶たないネット広告、２兆円市場の闇 [ニライカナイφ★]