７年連続最下位脱却の魅力度ランキング　なぜ続く北関東３県のワーストリレー　茨城発(産経) [蚤の市★]

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　民間シンクタンク「ブランド総合研究所」（東京都港区）の令和２年の都道府県魅力度ランキングで、茨城県は７年連続最下位から脱却した。その座は隣の栃木県に渡ったが、茨城の“記録”が始まる前年は群馬県がその地位にいた。群馬から茨城、茨城から栃木…北関東３県で続く「魅力度最下位リレー」の背景を探った。

納得いかない３県知事

　３県は魅力度の低さで知られ、昨年１０月発表の最新結果では茨城４２位、栃木４７位、群馬４０位と悲しい順位に。茨城県の大井川和彦知事は最下位脱却に「（就任後）３年間の成果が出た」と手応えを語る一方、「実態はもっと上位でもおかしくない」と述べた。

　翌月に知事選を控えていた栃木県では選挙の争点にもなり、福田富一知事は「評価手法を疑問視していた」として調査会社に調査手法を変えるよう異例の申し入れ。過去最高順位となった群馬県の山本一太知事も「過去最高といわれても全くうれしくない」と話すなど、各県知事は不満を口にした。

　各知事が納得がいかないのも無理はない。茨城は、世界から注目される絶景スポットの国営ひたち海浜公園のネモフィラや日本三名園の一つ偕楽園を有し、栃木、群馬両県はそれぞれ世界遺産の日光東照宮と富岡製糸場を誇るほか、鬼怒川温泉、草津温泉など温泉地としても名高い。３県とも十分魅力的な観光資源を有しているのだ。

魅力度低い３つの理由

　魅力度調査を行っている同研究所の田中章雄社長は産経新聞の取材に応じ、地域ブランドの向上に関わってきた知見から、北関東の低迷が続く３つの要因を語った。

　１つ目は北関東が首都圏に隠れてしまう点だ。一般的に関東地方といえば首都東京や港町横浜を思い浮かべる。首都圏の陰に隠れしまう以上、北関東は独自の魅力をＰＲしなければならない。田中氏は「『東京に近くて便利』はメリットだが、魅力度向上にはつながらない」と分析する。

　２つ目の理由は北関東の豊かさにある。昨年１０月に内閣府が発表した平成２９年度県民経済計算では、１人当たりの県民所得は、栃木３位（３４１万３千円）、群馬５位（３３２万５千円）、茨城７位（３３０万６千円）で、４７都道府県の中でも高水準にある。“小金持ち”が多く、住民の満足度も高いことから、ＰＲが積極的ではないという。

　対照的に魅力度ランキングベスト３常連の沖縄の県民所得は全国最下位（２３４万９千円）、北海道も同３６位（２６８万２千円）。田中氏は「こうした地域は外から人を呼ぶために、対外的なＰＲやブランド戦略に昔から力を入れている」と指摘する。「メロン生産量日本一が茨城県という事実は知られていないが、北海道の夕張メロンは有名だ」と具体例を挙げた。

点から線、面へ

　３つ目の理由は自治体の連携不足だ。ランキング上位の県では中心市町村に全市町村が協力し、県全体を盛り上げる構造があるという。北海道が典型的で、カニやジャガイモ、ラーメンなど道内各地の名物を札幌市で楽しめるため、「各市町村の名物」＝「北海道の名物」としての印象付けに成功している。

　一方、茨城では、水戸＝納豆、つくば＝科学技術のイメージがあるが、いずれも茨城のイメージに結びつくとはいえない。各市町村が独自で盛り上がり、県内の連携が取れていない点が大きい。
　特に北関東で象徴的なのが栃木県だ。県としては最下位なのに、日光市は市区町村別魅力度ランキングで、調査対象１千市区町村のうち１３位。日光＝栃木のイメージができていないことがわかる。群馬も同様で、草津町が市区町村別で２９位にランクされながら群馬県は４０位。田中氏は、草津温泉の最寄り駅名が「長野原草津駅」であるなど群馬と結びつかない点を理由にあげた。

　“点”としては魅力ある北関東だが、“線”や“面”の結びつきが乏しいのが実情だ。北関東の野望達成は、この弱点の克服にかかっている。

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【都道府県魅力度ランキング】　民間シンクタンク「ブランド総合研究所」が平成１８年から毎年実施している「地域ブランド調査」の結果。魅力、観光意欲、居住意欲など８４の設問からなり、それぞれ数値化して全国１０００市区町村と４７都道府県を順位付けする。２０～７０代を対象に、地域、年代、男女別でほぼ同数の回答を回収し、人口や年齢の分布に合わせて再集計している。有効回答数は例年約３万人。世論調査と同じ手法で「調査の信頼性は極めて高い」（同社の田中章雄社長）という。

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【記者の独り言】　(略)

産経新聞　2021.1.12 06:00
https://www.sankei.com/premium/news/210112/prm2101120003-n1.html

７年連続最下位脱却の魅力度ランキング なぜ続く北関東３県のワーストリレー 茨城発(産経) [蚤の市★]

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