長く低迷していたインスタント袋麺のブレイクは、“復権”の兆しなのか [だるまたん★]

だるまたん ★

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長く低迷していたインスタント袋麺のブレイクは、“復権”の兆しなのか
6/23(火) 8:21配信

　これは「袋麺の復権」が静かに始まっているということなのだろうか――。
これまで長く低迷してきたインスタント袋麺がこの3月から急にブレイクしているのだ。

右肩あがりで販売量を増やしているカップ麺に対して、インスタント袋麺は年を重ねるごとに販売量が前年を割り込んできた。
実際、2019年4月から20年3月までの即席麺市場を振り返った業界紙でも以下のように述べている。

　「カテゴリーでは、袋麺が苦戦し、カップ麺が堅調に推移する。袋麺に関しては、単身世帯の増加などの社会構造の
変化で、袋麺の中心の5食パックの魅力が伝わりにくい状況となっている」（日本食糧新聞 2020年3月1日）

　業界紙らしい愛のある表現にはしているが、率直に言ってしまえば「時代遅れの商品」という位置付けだったのだ。
どのあたりが時代にマッチしていなかったのかというとズバリ、「不便」な点だ。

　19年2月10日のNEWSポストセブンの『若者の「袋麺離れ」が顕著　メーカーは販売減食い止めに必死』という記事では、
富士経済・東京マーケティング本部主任研究員の方がこのように低迷の要因を分析している。

　「カップ麺はいつでもどこでもお湯を注ぐだけですぐに食べられる簡便性がある一方で、袋麺はどうしても麺を茹でたり
鍋や器を用意したりと調理に時間と手間がかかります。そのため、特に若い人たちは不便さを感じて、袋麺からカップ麺
へのシフトが年々進んでいるのです」

　要するに、なんでもかんでもスマートにというこのご時世に、わざわざ鍋を用意してお湯を沸かして、具材もいちいち
用意するのがトロくてかったるいので、若者にそっぽを向かれていたのである。しかし、そんな時代遅れの象徴だった
インスタント袋麺が、この3月あたりから「時代」にビタッとハマっていく。需要がドカンと爆発的に増えているのだ。

　「注目された新型コロナウイルスの影響については、3月単月実績に如実に表れた。種別生産量はカップ麺15.9％増、
袋麺27.9％増。同出荷額はカップ麺18.9％増、袋麺29.2％増。特に非JASは、カップ麺58.4％増、袋麺85.2％増と
爆発的な伸び」（食品新聞 2020年5月20日）

インスタント袋麺が「時の人」に
　全国一斉休校要請や外出自粛の呼びかけによる「巣ごもり消費」の中で、インスタント袋麺がカップ麺をしのぐ
勢いで売れた。それはまるで一躍「時の人」になったかのような大ブレイクである。

　という話を聞くと、「いやいや、3月は買いだめのせいでカップ麺が一時的に品薄になったから、そのぶんがたまたま
袋麺に流れただけなんじゃないの」と思う方も多いかもしれないが、今のところ“一発屋”という感じではない。

　ビッグデータマーケティングの株式会社True Dataが発表した20年4月と5月のドラッグストアの伸び率ランキング
（金額前年同月比）をみると、インスタント袋麺は4月で187.7％、5月でも147.9％と相変わらず売れており、
マスク、ハンドソープ、ウェットティッシュというコロナ時代の人気者と肩を並べて5位をキープしている。

　つまり、コロナによるパニック買いが一段落した以降も、インスタント袋麺は生活必需品の座をキープし続けているのだ。
では、若者離れで低迷していたインスタント袋麺がなぜこの3月から急にスポットライトが当たるようになったのか。

　まずきっかけとして大きな役割を果たしたのは、『マツコの知らない世界』（TBS）である可能性が高い。
これまでもレトルトカレー、シューマイ、激辛麻婆豆腐など数多の食ブームの火付け役となってきた実績がある
この番組で、3月10日にインスタント袋麺が取り上げられたのだ。

いかそ