【まじめえひめ】「介護・看護時間が長い。独身女性が多い。愛媛県民はまじめ！」愛媛県制作のPR動画に批難殺到

記憶たどり。 ★

https://www.ehime-np.co.jp/article/news201912080024

愛媛の県民性を「まじめ」と位置づけポジティブにＰＲしようという県のプロジェクト「まじめえひめ」の
ホームページ動画が波紋を呼んでいる。「介護・看護時間が長い」「独身女性が多い」などのデータを示し
「愛媛県民はまじめ！」とくくる内容だが、介護への認識や女性像表現に批判の声が上がっている。
県議会ではこのほど、女性県議が動画配信中止を求めた。

動画はドラマ仕立ての「愛媛県まじめ会議」。俳優が県職員を演じ、庁内でプロモーション戦略を練る中、
データを示しながら愛媛のセールスポイントを「まじめ」とまとめる筋書きで、４月に公開された。時間は５分ほど。

問題は劇中の男性職員が示すデータと論理展開だ。その一つが「介護・看護時間の長さ全国１位」を挙げ
「まじめ」と評価するシーン。介護は身体的・精神的負担も大きいだけに、複雑に受け止める人もいる。

西予市の６０代男性は「介護は、やらざるを得ないからやっている。あまりに人の気持ちをないがしろにしてないか」と憤る。
松山市の５０代女性は「介護離職や介護うつが叫ばれている時代に『まじめ』とひと言で済ませる神経を疑う。
それこそ行政の責任放棄では」。

聖カタリナ大人間健康福祉学部の恒吉和徳教授は「『介護・看護時間が長い』とは、見方によれば、
介護サービスがない、もしくは何らかの理由で利用しづらい・できないという状況も考えられる」と指摘。
「個々の事情が異なる介護・看護を一義的に『まじめ』と表現してはいけない。行政が分析すべきは背景や事情で、
結果だけ見て『まじめ』と喜ぶのは思考停止」と語気を強める。

動画では、男性職員が「独身女性の多さ１位」から「愛媛の女性はおしとやかでまじめ」とする場面があり、
女性像の表現も問題視されている。独身の松山市の２０代女性は「なんで独り身だと『まじめ』になるの」と不思議がる。

大阪大の牟田和恵教授（ジェンダー論）は「想定されている女性像が時代錯誤。全国でも最低水準の女性県議比率など、
そういった部分に真面目に取り組むべきだ」と苦言を呈した。

「まじめえひめ」プロジェクト自体を疑問視する声も。松山市の別の２０代女性は「県民をひとくくりにしないでほしい。
真面目な人も不真面目な人も全国にいる。愛媛特有の性質とするのはおかしい」と語る。大阪府の２０代男性は
「『愛媛県民＝まじめ』と言われても、じゃあ愛媛行こうとか愛媛住もう、とならない。食や観光地などをアピールした方が
よっぽどいいのでは」と首をかしげていた。

企業や自治体の情報発信などに詳しいフリージャーナリストの治部れんげさんは「価値観の押しつけが、
否定的な感情を呼んだ要因」と分析。「行政が『○○は○○だ』と一方的に断じたり評価したりするのは、
あまりに想像力が欠如している。制作過程で庁内から疑問が出なかったのか」と指摘している。

愛媛県民といえば、まじめ！！｜まじめえひめ
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