【Apple】コラム：新型ｉＰｈｏｎｅでアップルが踏み込んだ「危険な道」専門家が分析

みつを ★

http://jp.reuters.com/article/column-apple-iphone-idJPKCN1BN36Z

Robert　Cyran

［ニューヨーク　１２日　ロイター　BREAKINGVIEWS］ - 米アップル(AAPL.O)が新型スマートフォン「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」投入で危険な道を歩もうとしている。初代アイフォーン発売から１０周年の祝賀ムード全開の中、一番のニュースは「Ｘ（テン）」の価格が９９９ドルからと、過去最高になったことだ。これは製品価格が下がっていくのが普通という業界の慣例に反する。

１２日に初披露された新型アイフォーンには、目を引く特徴が多い。スクリーンは大型化して表面のすべてを覆い、明るさも増した。処理速度は上がり、カメラ機能も向上し、ロック解除には顔認証が導入された。

それでもティム・クック最高経営責任者（ＣＥＯ）が「初代以降で最も大きな飛躍」とはやし立てるほどの変化ではない。目からうろこのような製品が生まれて１０年が経過し、技術進歩のペースは加速せず、むしろ鈍ってきている。

携帯電話市場の成熟化も進んでいる。調査会社ＩＤＣの見通しでは、今年の世界全体の出荷台数の伸びは５％弱にとどまる。これは通常の製品サイクルにおいては、ある種痛みを伴う転換点の印だ。つまり企業は新規顧客獲得から、価格引き下げを通じたライバルからの市場シェア奪取に方針を転換し、それが収益力低下につながる。だが今のところアップルは、例えばＰＣメーカーがたどってきたこうした動きを見せる気配はない。

実際、アイフォーンの平均販売価格は６００─７００ドルと比較的高めで推移している。旧モデルは値下がりするが、新モデルの値段がさらに高くなり、アップルは一部の顧客がその分を支払ってくれると確信している。最上位モデルの価格はさらに上がる。２年前の最上位機種の販売価格は「Ｘ」よりおよそ１５０ドルも安かった。

アップルのデザインに対するこだわりは追い風だ。側面が医療機器グレードのステンレススチール、前面と背面がガラスという形状は、購入者に高価格を納得させるかもしれない。アップルの他の製品と統合利用ができる基本ソフト（ＯＳ）も魅力になる。そしてこれまで多くの顧客はアップルと、グーグルのＯＳ「アンドロイド」搭載端末のどちらかを継続して使う状況が続いており、サムスン電子(005930.KS)の競合機種が格段に安いわけではないため、ほとんどの人は乗り換えるかどうか悩むことはない。

ソフトウエアメーカーのシーベル・システムズの元経営者トム・シーベル氏はＣＮＢＣテレビで、アイフォーンのコンピューター機能を持つには１９７０年代なら約１０億ドルもの費用がかかると指摘した。そうした尺度を用いれば、アップルの異例とも言える価格決定力に付き合う助けにはなる。

●背景となるニュース

＊アップルは１２日、新型スマートフォン「アイフォーンＸ（テン）」を初披露した。ワイヤレス充電や、ロック解除の際の指紋に代わる顔認証システムを備え、処理速度も向上した。価格は９９９ドルからで、１１月３日に出荷開始の予定。

2017年9月13日 / 02:08 / 9時間前更新