【調査】中央線沿線の「高学歴ベルト地帯」では朝日新聞の購読者が多く、足立区などの下町では産経新聞が強い★3

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東京都の全53市区町村と神奈川県横浜市の18区、川崎市の7区でそれぞれ最も読まれている新聞を調べてみると、
企業などが集中する都心部の東京都港区・渋谷区・新宿区・千代田区・中央区の5区は日経がトップ。
朝日は東京の13市区と横浜市の8区、川崎市の1区で、その他の市区町村では読売が1位となっている。

中央線で読まれているのは？
　この中で特徴的なのは、都内で朝日新聞がトップとなっている13市区だ。23区内では文京区・中野区・
世田谷区・杉並区の4区、市では武蔵野市・三鷹市・狛江市・小金井市・多摩市・稲城市・国立市・西東京市
・国分寺市の9市が該当するが、実にその約6割となる8市区(中野区・杉並区・武蔵野市・三鷹市・西東京市・
小金井市・国分寺市・国立市)がJR中央線の沿線なのだ。

　中央線沿線、特に新宿区から国分寺市にかけてのエリアは首都圏でも特に高学歴層が多いエリアだ。
今回調査の対象とした78自治体の人口に占める大卒者の割合は平均20％だが、中央線の中野―国分寺間に
あたる上記の8市区平均では約28％と、全体と比べて極めて高く、他の沿線と比べても突出した「高学歴ベルト地帯」となっている。

　朝日新聞は媒体資料で大学・大学院卒の読者が多いとしており、朝日新聞の東京本社版は、
全読者に占める大卒者の割合が40.2％だという。これらの地域で一番読まれている新聞が朝日であることは、
同社の説明を裏付ける結果といえよう。

■同じ路線でも場所によって違う
　同じ傾向はほかの沿線でも見られる。たとえば東急田園都市線は、都内では朝日新聞が1位の世田谷区内を通るが、
多摩川を越えて神奈川県内に入った川崎市高津区、宮前区は読売が強いエリアだ。しかし、
駅名でいうとたまプラーザから先、横浜市青葉区では朝日のシェアが再びトップになる。

　同区は住民に占める大卒者の割合が31％と、こちらも首都圏有数の高学歴エリアだ。中央線沿線と同様、
朝日が謳う「大卒・院卒読者が多い」という特徴がここにも出ていることになる。

　では、朝日新聞は鉄道沿線の特性や地域性を意識した販売戦略を展開しているのだろうか。同社によると、
特に中央線沿線などに重点を置いているということはなく「売れ行きは個々の販売店の努力によるもの」だという。
だとすれば、この結果は朝日新聞自体がこれらの層に支持されていることを示しているといえるだろう。

下町で産経が強いワケ
　今回の調査対象とした78地域は、ほとんどの場所で朝日、読売、日経の3紙が1位～3位を争う形となっている。
だが、その例とは違う傾向を見せる地域もある。

　都区内東部では産経新聞の存在感が高い。東武伊勢崎線の走る墨田区や足立区、常磐線や京葉線の走る葛飾区、
総武線・東西線・京葉線などの走る江戸川区では産経新聞は読売、朝日についで3番目に売れている新聞である。
さらに、荒川区では朝日が8950部なのに対し1万750部と、朝日を抜いて2位となっているのだ。これらの区とは
やや離れるが、板橋区でも3位に入っている。

　東京のいわゆる「下町」で産経新聞がよく読まれている理由は何だろうか。「特に下町地区を重点地域としている
ということではない」と同社はいう。ただ、産経新聞は2002年8月1日付まで紙面に「下町版」が存在し、この地域の
情報を手厚く扱ってきた歴史がある。同社広報部は「もともと下町地区には、歴史が古く地域に溶け込み、
それぞれのお客様のニーズに合わせた非常に丁寧な仕事をされる、読者に愛される販売店が多く存在していました。
代は変わってもそのDNAがしっかりと受け継がれている、それが一番の要因だと思います」と、
下町で同紙がよく読まれている理由について説明する。
東洋経済オンライン 10月14日(金)5時0分配信　記事抜粋
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20161014-00140249-toyo-bus_all&p=1

１の立った日時2016/10/14(金) 05:15:42.34
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