【調査】「とりあえずビール」は昔の話　ビール系飲料出荷「過去最低」をまた更新 ★２

drunker ★

http://www.j-cast.com/2016/01/31256560.html?p=all

ビール大手5社がまとめた2015年のビールの課税済み出荷量は前年比0.1％増の2億1489万ケース（1ケースは大瓶20本換算）と、
19年ぶりに前年比プラスになった。ただ、ビール系飲料全体（ビールと発泡酒、第3のビールの合計）は同0.5％減の4億2492万
ケースにとどまり、11年連続で前年を割り、統計を取り始めた1992年以降の過去最低を更新し続けている。

ビール系飲料全体の不振は最盛期の夏場の天候不順などが影響した。このうち発泡酒は、より安い第3のビールの登場で減少を続け
ていたが、2014年秋ごろに各社が新製品を投入した効果がなお持続して、2015年は同0.3％増の6146ケースと2年連続のプラス。第3の
ビールは発泡酒に押されたほか、価格が近い酎ハイに客が流れたこともあって、同1.7％減の1億4856万ケースと2年連続で前年割れになった。

■「第3のビール」が全体の足を引っ張った

ビール類全体のメーカー別シェアではアサヒが前年比横ばいの38.2％。主力ビール「一番搾り」の販売が伸びたキリンは前年比0.2ポイント
アップの33.4％と、6年ぶりにシェアを伸ばした。2015年9月にビールの新商品「ザ・モルツ」を投入したサントリーも0.4ポイント上がって
15.7％と過去最高。サッポロビールは、ビールは好調だったものの第3のビールの不振でシェアを落とした。

「本物のビール」が伸びたのは、各社が力を入れたからだ。サントリーの「ザ・モルツ」は計画を6割上回る売れ行きを見せれば、
キリンは「一番搾り」に経営資源を集中した結果、ビール出荷量が21年ぶりに前年を上回った。サッポロも味に改良を加えた「黒ラベル」
が21年ぶりに前年超えるといった具合だ。こだわりの製法で少量生産する「クラフトビール」が話題になったことも、ビール全体の底上げ
につながったとみられる。

各社の取り組みの背景にあるのが、ビール類の税制見直しだ。ビール類の酒税は350ミリリットル缶当たりでビールが77円、発泡酒は47円、
第3のビールは28円だが、味や飲み方が似ているのに税額が大きく異なることから、見直しが課題になっている。2014年末に議論になりか
けたものの「庶民いじめ」の声もあって1年先送りされた。

2015年末の税制改正作業では、自民党税制調査会が当初、段階的にビールを減税、発泡酒と第3のビールは増税し最終的に55円程度に
統一するという具体的な数字も上げて検討する方針だったが、消費税の軽減税率の議論が紛糾したことなどから、2016年末に議論が先送りされた。
減税見込み、各社が「本物のビール」で強気の目標

2016年の販売計画をみると、税制もにらんで、引き続き「ビール重視」で各社共通する。2015年はやや停滞感があった首位アサヒが
7年ぶりに新ブランドのビール「ザ・ドリーム」を投入し、ビールで2015年比2.3％増の1億850万ケース、ビール類全体で同0.4％増の
1億6150万ケースの目標を掲げる。キリンは47都道府県ごとに味わいが異なる「一番搾り」で地域密着をアピール。ビール類全体では同0.9％減の
1億4060万ケースとマイナスを見込む一方、ビール本体は同2.3％増の5340万ケースを目標としている。

サントリーはザ・モルツ、サッポロも「黒ラベル」に注力し、それぞれ、ビールが同6.3％増の2621万ケースと同5.2％増の3070万ケース、
ビール類全体で同1.7％増の6765万ケースと3.2％増の5140万ケースとしている。

ただ、ビール類全体の販売縮小傾向に歯止めは掛かっていない。特に「今の若者に『とりあえずビール』はない」（業界関係者）というように、
若い世代のビール離れは深刻だ。「20～40代がビールを飲む機会を増やさないと（顧客層が）高齢化し、ビール市場は活性化しない」
（サントリービールの水谷徹社長は）という問題意識は業界に共通する。

■ 前スレ (★１が立った日 2016/02/01(月) 15:10:54.49 ID:CAP_USER*)
【調査】「とりあえずビール」は昔の話　ビール系飲料出荷「過去最低」をまた更新
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by びんたん次スレ一発作成

【調査】「とりあえずビール」は昔の話 ビール系飲料出荷「過去最低」をまた更新 ★２

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