【中国】北京政府が日本人客呼び込みへアノ手コノ手、「医食同源・鍼灸」目玉に―団塊の世代や女性グループ狙う [06/27]

★＜日本人の中国観光は復活するか（上）＞北京政府が日本人客呼び込みへアノ手コノ手、「医食同源・鍼灸」目玉に―団塊の世代や女性グループ狙う
配信日時：2015年6月27日(土)13時25分

日本を訪問する中国人観光客が急増、“爆買い”ぶりが社会現象になっているが、
中国への日本人観光客は極端に低迷。そこで、日本人観光客を招致しようと
中国政府や北京市が躍起になっている。中国経済活性化のほか人的交流で
日中関係の改善につなげたいとの思惑もあるようだ。

5月の中国人訪日客は昨年の2．4倍の38万7000人。今年通年では昨年（241万人）の
2倍以上の500万人に達すると予測されている。ところが中国への昨年の日本人訪問客は、
同5．6％減の271万人。その大半がビジネス関係者とみられ、観光客は極端に落ち込んでいる。
円安・人民元高が大きな要因だが、この間の日中関係の緊迫した政治状況や北京など
大都会の環境悪化も背景になっている。北京五輪や上海万博があった2000年代には
多くの旅行プランが発売され、旅行代理店店頭に案内パンフレットがあふれたが、
最近はほとんど見かけない。

こうした中、中国への日本人観光客を招致しようと、中国国家観光局と北京市旅遊
発展委員会が躍起になっている。先に、東京都内のホテルで「北京観光資源説明会
・展示会」を開催した。このイベントには日中の観光に携わる官民代表や一般市民
約300人が参加。北京市旅遊発展委員会の代表が「北京には故宮や万里の長城などの
世界遺産はじめ観光資源が多くある。サービスの向上に努めているので、安心して
中国においで下さい」と呼びかけた。日本政府の関係部門や旅行会社、地方自治体
などを訪問して協力を求めるほか、観光プロモーション、セミナー、観光展示会
などの開催やコンベンション誘致など様々な文化交流事業を展開中だ。

北京市の日本人観光客誘致戦略は、団塊の世代を主なターゲットとしている。
資産と時間に余裕のある60代半ばのこの世代が関心を持つと期待するのは、
健康と食の世界である「医食同源」「東洋医学鍼灸」「風水パワースポット」、
「東洋美術」「中国風テーマパーク」など。この世代が求める健康や癒やしの
世界に狙いを定めている。さらに、美容に関心を持つ女性グループも期待できる
としている。

◆伝統の「中国医薬」を売り出す

その一つ医食同源・薬膳・鍼灸は、中国4000年の歴史から生まれた中国伝統の
医食融合の世界である。北京市に点在する中国医療の医薬博物館、大学、研究所、
漢方薬店、植物園、伝統的中華レストランを総動員し、日本からの観光客を
呼び込もうとしている。

北京西北郊外の中国医学科学院・北京薬用植物園はその一つ。一般客も利用できる
薬膳レストラン「膳福苑御衛中」は園内にある。薬膳の素材の大半は園内で栽培
されたもの。獲れたばかりの新鮮な薬用植物を調理し、客の健康増進に役立てる。
メニューは、ナツメの種をくり抜いて、朝鮮人参を詰めたものと、山芋をおろして
蒸した料理。一カ月塩水につけた玉子の卵黄を霊芝で包んで蒸した料理。
薬草の天麻にドレッシングをかけたサラダ。鹿肉のベーコン。薬草・鬼針草の
ニンニク炒めなど、体の調子を整える料理や、免疫力を高める料理、抗鬱効果を
期待できる料理。美容効果のある料理、滋養強壮に役立つ料理もある。

同科学院薬用植物研究所の季国強・副研究員は「健康を普及させるために世界に
薬膳を広めたい。日本の専門家と協力して、漢方の効能についても研究を進め、
より理解を深めていきたい」と説明する。ダイエットや美容に効果的な「杜中茶」
として人気が高い杜中は、木の皮も漢方薬として使用、葉の成分にも注目していると言う。
>>2へ続く

http://www.recordchina.co.jp/a112320.html