【国内】横浜中華街、若年層増加「客層が変化していることが数値でも明らかになっている」と分析

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横浜中華街（横浜市中区）で休日の若年層の来街者が増えている。

横浜中華街街づくり団体連合協議会の調査で新しい傾向が明らかになった。
交通手段では初めてみなとみらい（ＭＭ）線がＪＲを上回ってトップに立ち、
横浜中華街発展会協同組合では、ＭＭ線開通や鉄道５社による相互直通運転などで客層が変化していると分析。
「若者や少人数グループなど新しい客層のニーズにも応えられる街にしたい」と話している。

調査は同組合も加盟している協議会などが昨年９～１２月にかけて実施。
２００２年と０８年にも同様調査を実施しており、歩行者の性別や年齢別、
グループ属性などについて目視で計測したり、来街者へアンケートをしたりした。

その結果、休日の流入者は約５万人で前回比１４％増、
平日は約３万６千人で前回比３８％増と来街者は全般的に増加傾向で、特に平日の伸びが大きいことが分かった。

年齢別では、平日は３０歳以上が６４％に上るが、休日は２９歳以下が４９・１％とほぼ半数まで上昇し、
休日に若年層の来街者が増える傾向が見られた。

グループ別では、休日でも２人組が最も多く、平日は１人が最多だった。
大人数で中華料理の円卓を囲むイメージから、少人数で会食を楽しむ趣向に変化していることがうかがえた。

交通手段はＭＭ線が３３・５％と前回の２０・９％から大幅に伸び、初めてＪＲ（３１・９％）を上回ってトップに。
同線を含む鉄道５社による１３年３月からの相互直通運転の効果が明らかになった。

来街者の追跡調査では、店を探すなどの回遊行動の平均所要時間が７・１４分、平均立ち寄り先件数は０・９４件と、いずれも前回より半減した。

店舗選びの情報源としては「インターネット」の割合が２６・８％と最高で、前回調査の１１・４％から大きく伸び、
同組合では「スマートフォンの普及もあり、事前に調べて明確な目的を持って訪れる人が増えている可能性がある」とみている。

同組合では、これらの調査結果を受け、「家族や中高年の団体が大人数で円卓を囲むというかつてのイメージから、
客層が変化していることが数値でも明らかになっている」と分析。

今年スタートした中華街アプリなどで若年層にアピールしたり、少人数グループが利用しやすいメニューを検討したりと、
新しいニーズに応えるサービスにも力を入れていくという。

2015.03.17 12:00:00
http://www.kanaloco.jp/article/85567/cms_id/131534

【国内】横浜中華街、若年層増加 「客層が変化していることが数値でも明らかになっている」と分析

【国内】横浜中華街、若年層増加「客層が変化していることが数値でも明らかになっている」と分析