【社会】“若者のガム離れ”　ロッテ「スマホのせいで電車の中でガム楽しむ人が減った」

★“若者のガム離れ”製菓各社が危機感　想定外の調査結果「スマホが需要奪う」
2014.9.5 06:42

若年層のチューインガム離れが進み、ガムの需要全体が縮小の一途をたどっている。
国内販売額は２０１３年まで９年連続で前年を割り込み、ピークだった０４年の１８８１億円と比べて
３分の２に減少。危機感を募らせた製菓各社は、新商品の投入やヒット商品のリニューアルだけでなく、
ガムに親しみをもってもらうための啓発活動にも取り組んでいる。ただ、需要を奪ったのはスマートフォン
（高機能携帯電話）だという想定外の調査結果もあり、需要の底上げには従来にはない新機軸の対策を迫られている。

■５７年ぶり大幅刷新
「当社のガムでは原点といえる看板商品だけに、開発には力を入れ、おいしさとミントの爽やかさを追求した」
国内で推定５０％程度のシェアを握るガム最大手のロッテは、新「グリーンガム」（想定小売価格は税抜き９６円前後）
を４月下旬に投入。河合克美常務は直前の発表会で、１９５７年の発売以来５７年ぶりとなる大幅な刷新により、
強化を図った商品力をアピールした。

新商品は、花が咲く前に最初に刈り取った「初摘みミント」を使って品質を高め、ミントの香りを引き立たせたのが特徴で、
主なターゲットは３０～５０代の男女。味のバランスも考慮してシュガーレスとし、板ガムだけでなく粒ガムも
ラインアップに加えた。「菓子の原点といえる『おいしさ』に立ち返った」（広報室）という自信作だけに、
旧商品と比べた売れ行きは２桁の伸びを維持し、好調だ。

■１３年販売額７．９％減
シュガーレスの「トライデント」や「クロレッツ」、特定保健用食品の「リカルデント」などのガムを展開し、
日本で推定３０％弱のシェアを握る米食品大手傘下のモンデリーズ・ジャパンは６月末、
１８～３４歳の男女がターゲットの「ストライド」（オープン価格）を刷新した。

川鍋洋治取締役は「ガムを口から出す行為で集中力が妨げられないように、ユーザーは味の長続きを求めて
いると分かったので『集中力持続』に向け、かみ始めのインパクトと清涼感の持続を強化した」と話す。

日本チューインガム協会によると、フルーツ系の商品を買う若年層が減ったこともあり、
１３年のチューインガムの国内販売額は前年比７．９％減の１２２０億円に落ち込んだ。　>>2へ続く

http://www.sankeibiz.jp/business/news/140905/bsc1409050500001-n1.htm

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★【朝鮮日報】ロッテホテルの自衛隊行事拒否「韓国は信じられない国」と嫌韓感情招く恐れも［07/12］
http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsalpha/1405151910/

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