【ステマ】「TikTok」がステマ。日本法人、ツイッター上で影響力のある複数の利用者に報酬を払い投稿依頼 [記憶たどり。★]

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https://www.jiji.com/jc/article?k=2022012400604&g=soc

短編動画投稿アプリ「ＴｉｋＴｏｋ（ティックトック）」の運営会社の日本法人が、
ツイッター上で影響力のある複数の利用者に報酬を支払い、
特定の動画を投稿させていたことが２４日、同法人への取材で分かった。
広告であることを伏せて宣伝する「ステルスマーケティング」（ステマ）に当たる可能性がある。
　
アプリは中国ＩＴ大手の字節跳動（バイトダンス）が運営。音楽や文字を加えた動画を
スマートフォンから投稿でき、昨年７月の月間利用者数は世界で１０億人に達した。
　
バイトダンス日本法人によると、発信力の強い複数の「インフルエンサー」に、
ティックトックに投稿された動物の動画などをツイッターで拡散するよう依頼していた。
　
同法人は２４日、「コンテンツを広げる施策の一環で、広告表記が必要という認識はなかった。
結果としてユーザーに誤認を与える可能性は捨てきれず、再発防止に取り組む」と説明。
施策は昨年末に終えたといい、開始時期や報酬額など「契約の詳細は話せない」としている。
　
ステマは、広告主から報酬を受け取りながら関係性を示さず、口コミのように商品を勧める行為。
広告会社などでつくる「ＷＯＭマーケティング協議会」は運用指針で、
「正確な情報を知る機会を損なう恐れがある」と指摘している。