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【お菓子】看板商品が立体商標に ブランド力で模造品封じ 「たけのこの里」が成功、明治の秘策は? [oops★]
- 1 :oops ★:2021/09/20(月) 21:05:12.60 ID:UUhna74q9.net
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明治のチョコレート菓子「たけのこの里」と「きのこの山」
菓子業界で立体商標の登録がじわり広がってきた。認められると固有の権利として保護される「商標」は文字や図形、記号の登録が一般的で、食品の立体形状の登録は商品開発を制限しかねない。出願企業にとって、特許庁の審査のハードルは高い。だが、模倣品の製造を封じて商品のブランドを国内で定着させ、海外展開の強化にもつなげられるとして、注目し始めた食品メーカーがある。(共同通信=徳光まり)
▽単なる野菜?
明治は7月、チョコレート菓子「たけのこの里」の立体商標の登録に成功した。1979年に発売して以来の看板商品で、文字だけは既に商標登録していたが、立体の審査は難航。特許庁は2019年、タケノコを模した円すい形は野菜の形でしかないとして申請を認めず、「単に商品の一形態を表示するにすぎない」とはねつけていた。
そこで、明治は姉妹ブランドの「きのこの山」の立体商標が3度の出願の末、18年に認められた際の手法で再挑戦。ロングセラー商品ならではの強みを生かし、「長年の使用で取引先や消費者に自社の商品と明らかに認識されている」との証明に注力した。「チョコレートは四角や丸の流通が多い中、この形状だからこそ長年愛され高く認知されてきた」(担当者)との思いで市場調査を実施。15〜64歳の男女約1200人にあらゆる角度から商品を写した画像を示し、約9割が商品名を当てたことが登録を大きく後押しした。
▽「ペコちゃん」も
特許庁によると、明治のような食品の立体商標は珍しい。チョコレート菓子で登録されても、例えばグミやアイスクリームなど他の菓子を含めた類似品に権利の範囲が及ぶ可能性があり、審査姿勢は慎重だ。
食品以外も含めると、過去に認められた立体商標には、不二家の「ペコちゃん」や日本ケンタッキー・フライド・チキンの「カーネル・サンダース立像」などがある。
これらが認められた要因は、商標の基本となる「自他識別力」にある。自社の商品やサービスが他社と明らかに区別される機能が働いていると認定された。「独特な形状で、まねをしようとしても難しい」(特許庁)ため、「たけのこの里」などに比べると審査のハードルは低い。こうした登録済みを含め、立体が商標の対象に加わった1997年以降、特許庁が扱う立体商標の案件は8月末時点で、出願中を含め約2700件に上る。
▽海外登録
商標の利点は半永久的な権利ということだ。一度登録されれば、10年ごとの更新で存続していく。同じ知的財産の保護でも、特許権が原則として出願日から20年で終了するのと比較し、商標は強力な権利だ。
ただ日本の特許庁で認められた場合、効力は国内にしか及ばない。海外でも類似品の製造を防ぎたい場合、当該の国で立体商標を取得する必要がある。「海外での審査基準も日本同様に厳しく、出願者にとって労力がかかる」(特許庁)といい、メーカーは商品の海外展開に際して留意が必要だ。
明治は、国内で展開している「きのこの山」を海外の一部で「CHOCOROOMS(チョコルームズ)」として販売中で、既に米国では立体商標を取得済みだ。こうした取り組みが食品業界で知財保護の意識が高まるきっかけとなりそうだ。
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明治が海外で販売中の「CHOCOROOMS」
2021/9/20 07:00 (JST)
https://nordot.app/811425292571770880
- 43 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 21:58:49.10 ID:YPugfBdr0.net
- ワイの股間のたけのこの里も大人気よ
- 44 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 21:58:56.81 ID:5dHr2TS80.net
- 体調が悪いと竹の子は飲み込めないんだよね、匂いがだめぽ。
でも体調がいいと竹の子の方が好き(´・ω・`)なんでだろう
- 45 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 21:59:48.54 ID:jzDg2+FN0.net
- >>1
チョコの部屋?
- 46 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:00:04.29 ID:6LwbB6GZ0.net
- >>43
よし皮を剥こうか🔪
- 47 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:03:57.08 ID:W1M2QpUM0.net
- This teacher does KINOKO.
- 48 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:06:04.50 ID:EIsjINHQ0.net
- お前ら素人には キコリの切り株 のポテンシャルが理解出来てない。
プロ視点ではキコリの切り株がナンバーワン
- 49 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:07:16.48 ID:P0w3kjkD0.net
- ∀´>
- 50 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:07:45.09 ID:EIsjINHQ0.net
- >>40
きのこの山はアポロチョコの発展系だよ
商品開発担当がアポロにスナックつけたのよ
- 51 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:09:00.13 ID:8VCF3D8E0.net
- たけこのさと
- 52 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:09:40.33 ID:v4Gpz/qo0.net
- >>31
マンドラゴラの森
- 53 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:13:35.62 ID:VYiS2ELA0.net
- >>15
ブルボンだから他社だけど売ってるよ
- 54 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:16:52.92 ID:GCkew6wn0.net
- 俺の でスレ内検索
2件
ご自慢は以外に少ない
- 55 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:17:34.10 ID:5BfaF1670.net
- >>37
ちゃんと存在してたのか!
自分の記憶違いだったのかとわりと真剣にうん十年生きてた
- 56 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:18:12.42 ID:T7K6mhSo0.net
- >>50
アポロは調子のりすぎるとNASAからつっこまれそう
- 57 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:18:47.97 ID:6rBQdus60.net
- は?きのこの山は?
- 58 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:21:21.48 ID:HcsQvw7M0.net
- たけのこ派は全員包茎
- 59 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:21:56.37 ID:RBSY7g4R0.net
- >>32
なんか卑猥な感じやな
チョコ溶けたりでも
>>52
食べるとき悲鳴聞いたとかSNSでバズりそう
- 60 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:22:22.70 ID:zbrT0Mlb0.net
- ようやくたけのこもきのこのステージに上がってきたようだね(笑)
- 61 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:28:43.77 ID:I15AiDO+0.net
- 11月11日はペペロの日なんだが、ペペロは日本でも立体商標が取れるのかね
模造品が蔓延ってるから厳しいとは思うんだが
- 62 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:28:57.96 ID:GyfqXS5X0.net
- >>21 松茸かい
- 63 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:30:06.62 ID:WyHHZDd10.net
- コカコーラと醤油の瓶はなんか登録されてなかった
- 64 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:30:48.33 ID:DHemNuG/0.net
- 昨日、きこりの切り株の名前を思い出そうとして
切り株の里って言ったわ
- 65 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:32:12.12 ID:u8kG84ZD0.net
- たけのこって海外進出してないの?
勝者決まったな
- 66 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:42:20.43 ID:VQLLZI9j0.net
- おれのチンコも立体商標
- 67 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:45:32.56 ID:CthGDTec0.net
- >>1
http://i.imgur.com/5BU8e8i.jpg
- 68 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:46:21.50 ID:G1znAbqf0.net
- >>61
聞いたことないがスパゲティかなんかか?
- 69 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:47:37.07 ID:G1znAbqf0.net
- >>8-9
韓国の事情詳しいんだね
興味すらないから全然分からんw
- 70 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 22:53:37.56 ID:6T0NDBWV0.net
- アルフォートでいいや
安いし
- 71 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 23:15:47.67 ID:LUwRAAst0.net
- プッカ&ヤンヤンつけボー「俺たちは?」
- 72 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 23:27:58.44 ID:qQn3bSAR0.net
- 俺のタケノコも商標登録しとくか
真似されたら困るし
- 73 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 23:29:04.15 ID:HF9ziOR/0.net
- >>14
95のほうが好き
苦いのが良い
1日1パック食うこともある
- 74 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 23:29:15.27 ID:OBfvILQ/0.net
- ええこっちゃ!
- 75 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 23:31:58.85 ID:Kze2UvmH0.net
- >>3
たけのこの方がサクサクしていて美味しい
- 76 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 23:32:28.05 ID:KtrBKAvm0.net
- 山菜系なんか出してよ?
- 77 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 23:35:21.95 ID:+e+G0h5q0.net
- 嫁とはじめて喧嘩したのは「きのこvsたけのこ」だった
- 78 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 23:50:04.00 ID:Yp6LpFBp0.net
- キノコタケノコ戦争はおそらく100年戦争
- 79 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/20(月) 23:57:47.57 ID:z3UW/JXW0.net
- >>69
凄い数のパクリ菓子があるのよ
ちょっと上に出てるけどポッキーパクったペペロとか
かっぱえびせんパクったセウカン(?)とか
まとめブログなんかがこぞって取り上げてたな
- 80 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/21(火) 00:01:04.51 ID:5eZHXq7B0.net
- きのこもたけのこもいいからカールを復活させてよ
- 81 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/21(火) 00:21:02.46 ID:Hlqg8AN30.net
- たけのこは甘甘なんだよな
- 82 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/21(火) 01:53:12.45 ID:RbG2FkAxO.net
- 元々ロ〇テがあるしパクられて何十年か経ってそう
マスカットも馬鹿みたいな話だよな
スパイ自民党が万年与党の国だからしょうがないけど
- 83 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/21(火) 03:50:55.58 ID:ARo9YZ6d0.net
- うまい棒でも商標取れるのかな
- 84 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/21(火) 04:46:07.37 ID:TmQFOWmi0.net
- 30代過ぎてからきのこに寝返ったわ
たけのこ食ったら胸焼けする
- 85 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/21(火) 05:48:35.00 ID:Poo09fe70.net
- >>48
これな
- 86 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/21(火) 07:58:27.58 ID:RCIiAqkJ0.net
- もう筍にチョコレートをかけて食べるようなレシピがあったらアウトになるのか?
- 87 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/21(火) 09:50:29.06 ID:r/aLXtUf0.net
- >>1
パッケージデザインがあの会社の「チョコパイ」っぽいんだが
- 88 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/21(火) 09:53:10.08 ID:r/aLXtUf0.net
- >>43
よし、放置して「竹」にしよう
- 89 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/21(火) 10:08:46.55 ID:1Pdcxe5J0.net
- 僕のたけのこの里も
- 90 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/21(火) 18:29:29.58 ID:WlU2S8VS0.net
- >>87
天使も激怒みたいな
- 91 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/22(水) 23:48:17.56 ID:TJaqL0ga0.net
- 若い時はキノコの山派だけど年取るとたけのこの里派になるのではないか。論争が尽きない理由がこれだと思う。
- 92 :ニューノーマルの名無しさん:2021/09/23(木) 14:19:37.95 ID:5/0D0EYU0.net
- >>4
面白いw
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