【うまい】うますぎる「１０万Ｇまんじゅう」に客殺到 [ぐれ★]

ぐれ ★

※2021/06/22 10:53毎日新聞

　◇スマホゲームの「おみやげ」再現

　「十万石まんじゅう」の十万石ふくさや（埼玉県行田市）が、スマートフォン向けゲームアプリ「ドラゴンクエストウォーク」とコラボした「１０万ゴールドまんじゅう」が大ヒットしている。発売開始以降、朝に店頭に並べても昼ごろには売り切れてしまう盛況ぶりだ。期間限定商品で、８月３１日まで。【山越峰一郎】

　「うまい、うますぎる」のテレビＣＭで有名な十万石まんじゅう。一方のドラクエウォークは２０１９年９月にスクウェア・エニックス（東京都）からリリースされた位置情報ゲームで、ゲームエイジ総研（東京都）によると、２年近くたっても１週間に１回以上遊ぶユーザーが約１１０万人いるほど人気を維持している。

　ゲームでは、現実の位置情報と同期したゲーム内の「ランドマーク」を訪れてプレーすることで「おみやげ」と呼ばれる特別なアイテムが手に入る。メットライフドーム（埼玉県所沢市）付近では、小判型の「白いまんじゅう」が入手できた。ふくさやの担当者によると、社内では以前から「あれ、うちのだよね」という声が上がっていたという。

　その後、ゲーム内のおみやげを実際に再現する「リアルおみやげプロジェクト」の第２弾としてスクエニから声が掛かり、共同開発した。コシヒカリの粉にすりおろした大和芋を混ぜ込んだ白い皮と十勝産小豆のこしあんという本来の姿は変えず、見た目はゲーム内の白いまんじゅうそのまま。「１０万Ｇ」（Ｇはゲーム内の通貨単位）とスライムタワーをデザインした２種類の焼き印と、筆書きでインパクトのある外箱にこだわった。担当者によると「スライムの形にする」「色を青くする」などのアイデアも出たが、最終的には一番自信がある形に落ち着いたという。筆文字は社内で公募した。

　担当者は「スマホ限定のゲームで告知もネットのみ。当社の客層と重ならず、売れるか半信半疑でした」と話す。ところが、６月１３日の発売と同時に、子供の頃にドラゴンクエストで遊んだであろう３０～４０代の男性を中心に２０～７０代の幅広い層が殺到。県外ナンバーの車で訪れる客も多いという。当初の生産数は１万箱だったが、すぐに２万箱を追加生産し、更に４万箱の追加生産を決めた。

　１箱（５個入り）７８０円。埼玉土産という位置づけのため県内の３８店舗のみで販売（店舗により販売する曜日が異なる）。オンラインショップでも毎日午前１０時から販売を行っている。現在は１人３箱までの制限がある。

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