【クールジャパン】日本の「かわいい」がロシア人の心にぴったりきたのはどうして？

しじみ ★

今春、モスクワ中心部は露日交流年を記念してプラスチックの桜で飾られた。
これは大勢の人に好評を博したが、日本文化における桜の花の鑑賞は、美とは短命でつかの間であり、
習慣的なものや日常的なものになる前に消えてしまうことと関係があることを知っている人々は、
不満を表した。そして５月末、大勢の市民の要請により、プラスチックの桜はモスクワの町から消えた。

だがその代わり、夏の訪れを感じさせるような暑さと共に、
ロシア人の間で「Kawaii（かわいい）」の流行が拡大していることがより顕著になっている。
ロシアにおける「かわいい」の主な例の一つとなったのは、
元クリミア検事総長で現在はロシア下院（国家会議）の議員であるナタリヤ・ポクロンスカヤ氏だ。
同氏は本人の意思とは関係なく人気者となった。ポクロンスカヤ氏の高い役職と厳格な検察官の制服、
そして愛らしい外見との組み合わせの中で可能な限り真剣かつ真面目に見られたいという本人の望みが、
まさに「かわいい女性」というイメージで認識されるようになった。

そこには日本の漫画やアニメの影響があるが、それほど大きくはない。
恐らくこれはロシア社会で勢いを増している若者の崇拝と、セルフィーの絶大な人気の兆候の一つだ。
ＳＮＳに自分で写真を公開している人たちは、誰もがかわいいだけでなく、
そんな魅力的なかわいい女性として写真に写りたいと思っている。
心理学者のオリガ・アレクサンドロワ氏は、通信社スプートニクのインタビューでこのような考えを表し、
次のように語っている－

「若者の崇拝は、衣服、靴、バッグ、ジュエリー、化粧品、美容サービス、
フィットネスセンターの巨大市場です。これらの商品やサービスの取り合わせは、
永遠に若くて可愛らしい女性のイメージを示唆しています。セクシーさはもうトレンドではありません。
流行っているのは簡素さ、快適さ、そして子供らしい純粋さです。
そのためカジュアルシューズ、短いズボン、プリントが入っていたり、アニメキャラクターが描かれていたり、
おもしろい文字が書かれたＴシャツが人気なんです。ＳＮＳを見てください。
やむことのない『うさぎ』、『犬』、『猫』… そしてそんな『かわいいうさぎ』として
他人の目に映ろうとする試みがあります。利用者が１５歳あるいは５５歳であろうと年齢は重要ではありません」。

冬、この「かわいさ」は、例えば以前は就学前の子供たちしか被らなかったうさぎや猫の耳が付き、
ポンポン付きの紐を首の下で結ぶ帽子に表れた。今はおもしろい帽子を若者も大人も躊躇することなく被っている。
夏はロシアでは男性からも女性からもあらゆる種類の靴の中でスリッポンスニーカーやスポーツシューズが好まれた。
女性のパンプスや男性の革靴は、ドレスコードのある職場や、仕事で人と会う時、また行事でのみ履かれている。
オリガ・アレクサンドロワ氏は、さらに次のように続けている－
「シンプルであればあるほどいい、というのが最近のスローガンです。時代はそのリズムを示唆しています。
人は徒歩でも、自動車でも、または自転車でも、シンプルで快適な靴の方が楽に長距離を移動できるのです。
ですから女性は特別な場合や行事の時にパンプスを履きます。キックスケーターが至る所に普及しているのも、
快適さであり、大人の生活に持ち込まれた「子供らしさ」です。みんなが若いままでいることを望んでいます。
若くないのであれば、せめて若く見せたいというのが現代人固有のものなのです」。

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続く）