【プレ金】プレミアムフライデー導入から1年。サービス・小売業界「客は主婦層」見込み外れぼやき。プレ金催事の規模縮小相次ぐ

記憶たどり。 ★

https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180222-00000018-fsi-bus_all

鳴り物入りで始まった「プレ金」が２３日、丸１年を迎えるが、消費拡大に期待を寄せたサービス・小売業界への
恩恵は限定的だ。早帰りの実施自体が広がっておらず、各社から「息の長い取り組みが必要」との声も上がる。

１月の最終金曜日だった２６日。東京・赤坂の居酒屋「串カツ田中」には、明るいうちからスーツ姿の男女が
次々吸い込まれた。串カツ田中のチェーンは通常午後５時の開店を３時に早め、串カツ全品を税抜１００円に
値下げするキャンペーンを実施。プレ金当日の全１７５店の売上高は、通常の金曜比で平均１０～２０％増と好調だ。

「外食は気軽に楽しめるレジャーの一種。ディナー業態と比べれば、家族の都合が合わなくても会社帰りに入れる
居酒屋はプレ金の追い風が強い」と、みずほ証券の朝枝英也アナリストは解説する。

一方で、取り組みを縮小する動きも少なくない。京王プラザホテル（東京都新宿区）は、最上級フロアの宿泊客に
シャンパンを無料サービスするプランを始めたが、利用が８カ月で６件にとどまり、昨年９月分で終了。日本旅行も、
週末のレジャー需要を当て込んだ割引クーポンの配布が終わるとともに、宿泊プランの利用は前年並みに戻った。

イオンの中核子会社イオンリテールは当初、プレ金に合わせ約３５０の総合スーパー全店でタイムセールを行ったが、
毎月２０、３０日のセールと日程が近いこともあり、続けているのは東北など一部地域のみだ。

大丸松坂屋百貨店を展開するＪ．フロントリテイリングの山本良一社長は「ハロウィーンは何十年もかかって定着した。
地道に続けることが大事」と力説するが、関係者からは「プレ金の催事も、来店客は主婦層が目立つ」と、
見込み外れをぼやく声も上がる。

市場調査会社インテージが２月、会社員ら３２５１人に行った調査では、この１年間でプレ金に一度でも早帰りできた人は
８．３％止まり。「そもそも月末の金曜日は業務が多く、早帰りは難しい」（金融業界関係者）との声も根強い。

日本総合研究所の小方尚子主任研究員は「余暇が増えても、所得が増えなければ、ない袖は振れない」と指摘。
「サービス提供側の視点では、一斉に休んでもらえれば需要をつかみやすい。しかし本当に目指すべきは、
融通し合って休みたいときに休める社会風土ではないか」と提言した。