【広告のあり方】サーモスＣＭが描いた「日常の少し先」、共感得る好例に

1 ：岩海苔ジョニー ★：2018/02/15(木) 06:40:34.35 ID:CAP_USER9.net

　性的な行為を想起させるセリフでお酒をＰＲしたり、一人で育児に向き合う母親を通して紙おむつを宣伝したり。男女の描き方が時代遅れだと「炎上」するＣＭが続出したことを受け、新たな評価軸を探す試みが始まっている。多様化する社会の空気をすくい取る、これからのＣＭとは――。

　昨年はＣＭの炎上が相次いだ。サントリーは第３のビール「頂（いただき）」の宣伝動画。出張先で出会う女性が「お酒飲みながらしゃぶるのがうみゃあ」「コックゥ〜ん！しちゃった」などと性的な意味にもとれる言葉で語りかける。すぐに削除に追い込まれた。宮城県などが壇蜜さんを起用した観光ＰＲ動画には「アダルトビデオみたい」などと批判が殺到。ユニ・チャームの紙おむつの動画は、育児の様々な場面を母親一人でこなす姿に「ワンオペ育児」を助長するとの批判が起きた。

視聴率調査会社「ビデオリサーチ」（東京）は、ＣＭを事前にチェックするサービスを手がける。昨夏以降、炎上防止のため女性の描き方を見て欲しいという依頼が舞い込み始めた。

　需要に応えるには、新たな評価軸が必要となった。試しに「描かれている男性像／女性像に好感がもてる」など複数項目を示し約２５００人にＣＭを評価してもらった。トイレ掃除用品のＣＭでは、夫が汚したトイレを妻が掃除するより、夫が自ら掃除をする内容の方が男女とも評価が高い傾向があった。

　担当する村田玲子さん（４０）…

残り：1076文字／全文：1654文字
http://www.asahi.com/articles/ASL104JM7L10UCVL00M.html
ボルボのCM
http://www.asahicom.jp/articles/images/AS20180209002472_comm.jpg
サーモスのCM
http://www.asahicom.jp/articles/images/AS20180209002470_comm.jpg
http://youtube.com/watch?v=G-ecooqwm0k
炎上したCM
SUNTORY頂
http://youtube.com/watch?v=id1vH2sO7g4
宮城県 壇蜜
http://youtube.com/watch?v=twVnNu87csA
ユニ・チャーム
http://youtube.com/watch?v=3XzrzfgMP1c

2 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 06:43:06.53 ID:B6LPsQ3K0.net

うみゃあ

3 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 06:44:54.95 ID:M7ZMnRdL0.net

はじめての2ゲット！！

4 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 06:47:17.96 ID:m0a6NA1a0.net

>>1
そもそも最近の糞CM祭りなんなの？
アオハルとかホントクソやないかい
マトモなCMが殆ど無い

5 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 06:48:00.28 ID:b50I06+C0.net

炎上しすぎてる気もするけど
やっぱりCMってのは好感度が大事だから
こうやって「何がダメなのか」って視聴者が声あげるのも大事だと思うわ

ワイは殺虫剤のリアルな虫を見ると本気で気持ち悪くなるから
アレも何とかしてほしい
特に食事の時間帯にあのＣＭやるとか、頭おかしいと思ってる

6 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 06:51:58.92 ID:DsGZbkVB0.net

サーモスのCMの何がいいんだかわからねえ

7 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 06:57:03.61 ID:AS9H9/hS0.net

シンプルで良いと思うけど目新しくはないな

8 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 06:57:55.01 ID:Laq/Fsv30.net

スレタイに書いたことはちゃんと>>1に書け

9 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 06:58:34.42 ID:YxkTXRTy0.net

糞。CMは日産の車の宣伝。
散々悪いことしておいて開き直っている。

10 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 06:58:38.14 ID:Gf2LAyYg0.net

>>4
ゆとりで声のデカイ糞とか、意識が肥大化した糞とか、拗らせた連中が歳をとって発言決定権を手に入れて、
才能の有った叩き上げは辞めていくしでアノ有様なんじゃないの？
今、糸井重里が若くてバリバリだったらってちょっと考える。

11 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 06:59:23.08 ID:+0crimRA0.net

サーモスが何なのかがそもそもわからない

12 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 06:59:55.60 ID:Gf2LAyYg0.net

>>9
でも「やっちゃえ日産」って犯行予告はしていたよ？

13 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:00:37.33 ID:I5sbWzRW0.net

>>1
一人で子育てに向き合うのが時代遅れって・・・
安易に股開いたあげく種だけ撒かれて逃げられて片親やってる女の激増はどう考えてるんだろう
女自身が馬鹿でそういうの増えてるのに
男の子育てがどうこうってケチつける方が時代遅れじゃね？

14 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:00:56.76 ID:KQe95Yyg0.net

>>5
同意
リアルじゃなくても勘弁してもらいたい
虫って文字でも転がしとけば用は足りる

15 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:03:06.50 ID:KQe95Yyg0.net

>>13
> 種だけ撒かれて逃げられて

これがホントなら女だけ叩くのは理不尽だろ
性差別主義者かよ

16 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:04:27.63 ID:I5sbWzRW0.net

一時期のトヨタとかほんと気持ち悪かったな
ドラえもんだ信長だゴリラだって
あれで購買意欲増すガイジそんなにいるのか？？

あとどこだっけ、同じく数年前大企業がくそキモいCM作ってたな
金余りすぎて傲ってるんだろうな

17 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:04:46.30 ID:/MKGM7bT0.net

男を馬鹿にしたCMはOK
逆はクレームの嵐

18 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:10:49.91 ID:I5sbWzRW0.net

>>15
被害を受けているのが女だというのなら
世の中の女みんなが逃げ得してる男への養育費支払いを求める社会的運動でも起こさないのかねと思うよ

19 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:14:17.52 ID:we/Uh4BE0.net

こうやって当たり障りのないつまらんものや感動の押売り的なのばかりになるんだろうな

20 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:17:21.63 ID:f24/VvTR0.net

探偵ナイトスクープで流れてるのは、2分間もある長い健康食品のCMだけだな…

21 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:21:04.61 ID:uLJWmjB50.net

>>13
生活保護欲しさに形だけ離婚して仲良くやってるのもいるよ

22 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:24:34.38 ID:I3AQxJqi0.net

山登りのお供サーモスか
（モンベルとかでも良い説

23 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:29:11.95 ID:jtrDdaa40.net

サーモスのCMあったんだ
水筒にはお世話になってます

24 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:30:23.29 ID:wfir/GaG0.net

1シーンを取り上げてどうこう言うのは言いがかりなんじゃないか

25 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:32:34.37 ID:W3hgyvoC0.net

>>11
昔の日酸

26 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:40:42.20 ID:a7XtkGLn0.net

餃子１日百マンコってのも性的だと思うの

27 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:48:39.80 ID:vgLjxuqS0.net

しゃぶるとかえっちしよ作ったやつは解雇されたのかな？
明らかに病気のやつが大企業入っちゃったケースだろ

28 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 07:51:15.93 ID:8W5lP0Jx0.net

ムーニー見たけど悪いと思わないけど

29 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 08:09:57.29 ID:I3AQxJqi0.net

もうAC部にでも作らせとけよ

30 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 08:20:54.51 ID:qgQ6N7Xt0.net

>>24
そら報ステも叩かれますわ

31 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 08:31:45.43 ID:okzhdRz50.net

まぁ確かに古臭いわな
ぱっと浮かぶイメージで伝えないと行けないから分かりやすくするとそうなるんだろう
多様化しすぎて物事を安易なイメージが伝えるのが難しい

32 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 08:35:18.13 ID:aVbq7JJZ0.net

>>11
サーモスの水筒いいよ

33 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 08:48:45.52 ID:jPcFT71s0.net

作ってる方の感性が昔のまま変わってないんだろ
例え若い下が今の時代に適応しててもok出す上が昔のまんまだから

34 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 08:59:40.12 ID:6w/WMkgo0.net

>>21
それ母子手当じゃね？実際多いけど

35 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 09:20:14.42 ID:qgQ6N7Xt0.net

BBA禁止のゾーニングを新たに導入すべきだな。
ネット広告なんだから、フィルタリング簡単だろ？

36 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 09:25:41.69 ID:SvPYi8xF0.net

乞食専門電話会社の白い犬のほうが100万倍不快

37 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 09:32:42.85 ID:VdZHWTa40.net

サントリー頂は「これってデリヘルだろw」って意見に成る程と思ったw

38 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 09:35:48.07 ID:VdZHWTa40.net

>>11
サーモスは"日本酸素"かなんかいうむかしからある日本の会社のブランドだよ

39 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 09:39:29.50 ID:VdZHWTa40.net

>>18
養育費は基本、逃げ得なんで母子家庭の貧困が注目されてるのもあってこれから厳しくしていくみたいだぞ

40 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 09:50:23.01 ID:m0a6NA1a0.net

>>36
あれもつまんない内容で延々と続けるよね
旧演者のクビ切り中途半端で無駄に出演者激増して

41 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 09:52:06.41 ID:qq2Ho4mN0.net

>>5
ゴキブリのシルエットだけでも無理だ

42 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 09:53:40.01 ID:nz3psMbq0.net

ユニチャームの初めて見たけど、ぜんぜん悪くないじゃん。
むしろ母親の実状が知れていいと思うんだけど。

43 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 10:04:40.64 ID:61T8mrvd0.net

なんだ、ホモに媚びてるだけじゃん

44 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 10:42:42.75 ID:i4rovK3+0.net

サーモスのこの手のマグカップは、ふちのところが切り立ってて、洗う時に手が痛い。
ドウシシャのやつは丸くなってる、こっちのほうが口を付けても違和感が無い、安いし。

45 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 11:15:08.76 ID:zXGHDpJl0.net

大企業のクソCMなど本当に不要
通販サイトで詳細に比較検討して直接買い物が出来るし
あまり聞いたことないところの商品でも調べると充分なものだったりする

テレビもCMも完全に時代遅れ、大金かけてる企業はアホ

46 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 11:49:08.88 ID:BwPiP6vq0.net

馬鹿のクセに声だけはでけぇアホにいちいち付き合うな。

47 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 12:07:18.59 ID:NULEqFOS0.net

「サーモスじゃなくてテルモスだろ」て人はこのスレには来てないのか…
登山キャンプ板ではあれだけしつこかったのに…

48 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 14:22:10.97 ID:qgQ6N7Xt0.net

>>44
近所にある磨き屋シンジケートに持ち込めばいいのにな。

49 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 18:37:24.34 ID:aVbq7JJZ0.net

>>44
サーモスでも丸いのととがってるのあるよ
背の低いコーヒーカップ型のやつは薄くて口当たりがよくないね

50 ：名無しさん＠１周年：2018/02/15(木) 20:22:28.38 ID:PtEAPS6p0.net

>>4
ターゲットじゃないだけじゃないのか？
狙いにより遡及するつくりをするようになった結果それ以外には反感買っても問題ないという判断

51 ：名無しさん＠１周年：2018/02/16(金) 10:14:28.48 ID:IxB6CchO0.net

>>49
ホントだわ、
JDDとJDI で始まる型番のやつは縁が丸くなっててJDEとJCYで始まる型番は縁が切り立ってる。
ウチにあるのはJDE-600らしい。