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【経済】ワニもポニーもいらない ブランドのロゴを避ける消費者たち 「どうして私がただで他人の宣伝をしなければならないのか」
- 1 :的井 圭一 ★:2016/12/27(火) 07:19:27.17 ID:CAP_USER9.net
- 1926年に登場して以来、ラコステのクロコダイルは、テニス選手だった同ブランドの創業者からジョン・F・ケネディ米大統領に至るまであらゆる人のポロシャツを飾ってきた。
しかしニューハンプシャー州ハンプトン在住のコンサルタント、マックス・イリッチさん(47)が着るラコステのシャツにはおなじみのマークは見当たらない。
少なくとも10枚のシャツから自力でクロコダイルのロゴマークを外したからだ。「コツがいる手術」だが、「出来栄えには満足している」そうだ。
イリッチさんは以前付き合っていた外科医の女性から外科用のメスを借りて、シャツの生地を傷めずにクロコダイルの刺しゅうをほどき、「手術」の跡を隠すために4回ほど洗濯した。
イリッチさんがラコステのシャツを着るのは質が良いからだが、ロゴマークは「これ見よがし」だと感じている。
クロコダイルのロゴマークがマーケティングプラットフォームとして使われていることは不快だという。
「どうして私がただで他人の宣伝をしなければならないのか」
ブランド戦略への反発から衣料品やアクセサリーからロゴマークや社名を必死に外そうとする人々が現れた。
インターネット上ではレンズからレイバンのロゴを消したり、新品の革靴からラルフローレンのエンブレムをはがしたり、
フェルトペンを使ってスポーツ用品からアンダーアーマーのマークを隠したりする方法が紹介されている。
刺しゅうされたロゴを外すために、スティッチリッパーという、縫い目をほどく小さな道具を使う人もいる。
生地を傷めないため、縫い目を一つひとつ注意して外さなくてはならないため、時間がかかる。
スポーツウエアについているビニールのロゴを外すのは特に厄介だ。マニキュアの除光液で消そうとする人もいれば、ウエアを裏返しに着てロゴを隠す人もいる。
「レイバン」ブランドを所有するルックスオティカの広報担当者は、ロゴ外しについて「そのような流行はレイバンでは起きていない」と述べた。ラルフローレンとアンダーアーマーはコメントを差し控えた。
1990年代から2000年代にかけて、消費者は鼻高々にブランドネームを見せびらかしていた。
しかし今では、同じブランドマークを身につける没個性を避け、ロゴのない衣類を好む消費者が登場した。
こうした流れを受けて、ロゴを多用するブランド数社は方針転換を図った。
「ブランドマークを身につけたい人はもういない」とアバクロンビー・アンド・フィッチ(アバクロ)の主席デザイナー、アーロン・レビーン氏は言う。
シアトル在住の神経科学者、ガブリエル・グティエレスさん(33)はアバクロのシャツが理想的にフィットすると言う。
しかしヘラジカのロゴマークは見せたくないそうで、「ちょっとしたジレンマだった」そうだ。
シャツを「脱アバクロ化」する方法を知ったグティエレスさんは生地販売店のバーゲンコーナーからアップリケを買ってきて、ヘラジカのマークの上にアイロンで貼り付けた。
目玉や笑顔、ヤシの木のマークは貼り付けられたシャツは「自分の好みになったし、反体制的」だと語った。
アバクロは最近、広告キャンペーンを開始し、同社の衣料品について新たなイメージを育てようとロゴを変更した。セクシーさを強調したブランド戦略で顧客離れが進んだからだ。
続きはソース先で
WSJ 2016 年 12 月 26 日 09:42 JST
http://m.jp.wsj.com/articles/SB11484601320931144569304582513892156893440
- 958 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:16:10.87 ID:He3v4cAe0.net
- >>878
アップルはまだマシだろ…
- 959 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:16:11.45 ID:eeYQhhex0.net
- >>910
全裸にワニやポニーの入れ墨だよな
- 960 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:16:12.24 ID:Xd8u/5pJ0.net
- 良い生地になったら薄いニットでもメートル5千以上だもん
庶民には無理だって。ロゴ貼ってもらって我慢しとけ
- 961 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:16:14.87 ID:RaMY45l50.net
- >>926
それはブランドの斜陽に繋がるので
それを防止するための「ロゴが品質保証」って言ってる人の主張と変わらない
- 962 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:16:17.34 ID:8vF+//DX0.net
- >>915
極端がだめなだけで、ブランド自体は指標としてかなり有用だよ
エルメスも高いだけじゃなくてそれなりに丈夫だったりするからな
100円ショップのような中国メーカーもそれなりのものしか作ってない
- 963 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:16:18.81 ID:SQdGZWoX0.net
- 宣伝云々よりも
商品に社名をデカデカと載せてくる会社はセンス無いと思うわ
- 964 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:16:19.84 ID:vl2SVNWL0.net
- http://img-cdn.jg.jugem.jp/107/5454/20130408_454730.jpg
これはこういうの大好きなドンキ民も激怒だな
- 965 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:16:31.55 ID:Y8d1nhFs0.net
- >>935
同じ布ではないな
布1枚でもランクはかなりあるよ
- 966 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:16:34.81 ID:7nsedESP0.net
- ジャップマンコはそういう見栄まだ張りたがるんじゃない?
- 967 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:16:35.47 ID:Y2KGIzbg0.net
- >>957
それはヤンキーの証
- 968 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:16:48.79 ID:aEtElCgZO.net
- >>842
このスレ見てるとmont-bell有名になったなと思う。戦略どおりじゃないか(笑)
- 969 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:16:53.65 ID:634li0z60.net
- 次の時代は同じデザインでロゴ入りとロゴ無しあったら
ロゴ入りは若干安く売るようになるのか
- 970 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:17:00.63 ID:1SMQ+exa0.net
- ただのひねくれもの
- 971 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:17:11.25 ID:Uedg1lwW0.net
- >>943
自分の感性を他人に頼りたいっていう、自分消滅型の感性だよね。
- 972 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:17:11.66 ID:qvoCf9RM0.net
- デカデカとロゴが入ってるのは嫌だけど、あってもなくてもどちらでもいいわ
- 973 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:17:16.35 ID:gVESZykh0.net
- 価値観を共有していた時代、
みせびらかすのは見栄だったんだろ。
- 974 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:17:16.93 ID:/yMjd3dZ0.net
- 確かになw
ロゴ引っ提げて宣伝してやってるのに
高い金払ってる構図はバカげてるな
- 975 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:17:22.28 ID:9j98h8xE0.net
- >>948
唯々諾々って言葉が好きそうだね。君
- 976 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:17:34.93 ID:Y8d1nhFs0.net
- >>935
ユニクロのカシミアとエルメスのカシミアが同じ品質だと思ってるのか?
羽布団でもランクあるだろーがw
- 977 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:17:38.74 ID:xE9wjxNY0.net
- お前の身につけているもの、ましてやロゴなど気にしているものなどいない。
- 978 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:17:40.69 ID:cfD7CEYR0.net
- >>921
2タイプいるんじゃねーの。ロゴがダサいと思ってる奴と>>1みたいなやつ
前者ならブランド品でもロゴ付いてんのは選ばないというか、そもそもロゴ付きのブランドなんてかなり昔からある老舗()くらいのもんで80年あたりから台頭してきたようなブランドは元からロゴ入りの商品なんて殆ど出してないよね
- 979 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:17:43.11 ID:vl2SVNWL0.net
- >>968
http://image.rakuten.co.jp/mix/cabinet/montbell/mob-1101482-1.jpg
- 980 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:17:45.92 ID:EPks6+Pu0.net
- >>945
ミッキーマウスなんか可哀想な位変形しちゃうんだぜw
- 981 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:17:46.32 ID:Y2KGIzbg0.net
- >>965
変なロゴつけてるほうがランク低ー
- 982 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:17:52.16 ID:NkY/H59a0.net
- 一方でロードバイク乗ってる奴とか、金払って企業ロゴ入りウェア着てるもんな。
あれみっともないと思わないのかね。
- 983 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:17:58.74 ID:N8S/mlLO0.net
- 無印最強説か
俺の好きなところもロゴないけど高い、ロゴないところは高いんかな
- 984 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:17:59.76 ID:iR5FLR4C0.net
- >>941
それはブランド品を親に買ってもらえない僻み。
- 985 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:18:00.05 ID:Zfdp87gs0.net
- http://ralph-lauren-polo.up.n.seesaa.net/ralph-lauren-polo/image/s3.jpg
デカいとは思うが普通の人なら宣伝してやってるなんて考えには至らんだろ
- 986 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:18:01.36 ID:hs0fqqSy0.net
- >>969
それがまさに今なんだけどね
ハイラインではノーロゴのブランド多いよ
- 987 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:18:02.52 ID:cFpzknAJ0.net
- >>878
わざわざ車に貼ってるアホもかなりいる件
- 988 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:18:09.58 ID:WJpTm5yd0.net
- IZOD復活してほしいな
- 989 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:18:19.64 ID:9j98h8xE0.net
- >>965
同じじゃなくとも大差は無いわな
- 990 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:18:29.03 ID:Y2KGIzbg0.net
- >>979
ダサいものにはマークつけないんだな
- 991 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:18:36.93 ID:hFSnldwV0.net
- ナイキやアディダスが格好よく着こなせたら大したもの
- 992 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:18:39.82 ID:i5dRW35X0.net
- これはただの病気じゃね
- 993 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:18:40.88 ID:LSOMOLOx0.net
- 自意識過剰
誰もお前が何着てるなんか興味ねーよw
- 994 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:18:43.85 ID:S7RSKebW0.net
- ユナイテッドアスレでも買えばいいじゃない
- 995 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:18:45.39 ID:9I1tbTuT0.net
- >>982
あれはコスプレだろ
- 996 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:18:48.07 ID:vl2SVNWL0.net
- >>982
スポンサーでもないのにああ言うの着てるのはおかしいわなw
- 997 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:18:58.49 ID:I2lleyui0.net
- 品質確定だからメーカー品買いたいけど
ブランドロゴ丸出しに恥ずかしさを
感じることあるある
- 998 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:18:59.08 ID:zgSp2/O60.net
- >>989
恐ろしいくらい差がある
- 999 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:19:03.35 ID:Y2KGIzbg0.net
- >>985
趣味悪いとしか思わん
- 1000 :名無しさん@1周年:2016/12/27(火) 09:19:03.76 ID:9j98h8xE0.net
- >>977
それも思考停止という
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