【嗜好品】ガムの売れ行きが１０年間で４割減少　コーヒー、スマホが原因？

リサとギャスパール ★

　気分転換したい時や、眠気を覚ましたい時などに、つい口にしたくなるチューインガム。言わずと知れたお菓子の定番だが、国内ではガムの売れ行きが１０年間で４割も減少しているという。なぜ、人々はガムをかまなくなってしまったのか。その背景には、ガムを追いやったとみられる意外なモノの存在が浮かび上がった。

　東京・日本武道館で１月２５日に開かれた「ガムロックフェス」。ロッテとソニー・ミュージックレーベルズが共催したイベントには、ＨＫＴ４８や乃木坂４６などの女性アイドルグループをはじめ、「ガムを噛んでいるバンド」の触れ込みで活動中のロックバンド「Ｔｈｉｎｋｉｎｇ　Ｄｏｇｓ」、さらには、人気プロレスラーの長州力さん、藤波辰爾さんらも“参戦”し、華やかで熱気あふれるステージを繰り広げた。

　ステージには、「キシリトール」「ブラック・ブラック」「フィッツ」など同社の主力商品をかたどったセットが数多く飾られ、ロッテのボトル入りガムを持参した観客にはグッズをプレゼントするなど、まさに「ガム一色」のイベントだった。

　ロッテは、チューインガムの国内シェア（市場占有率）が５割を超える最大手だ。同社がこうした大規模なＰＲイベントを仕掛けたのには、わけがある。国内のガム市場が、低迷を続けているからだ。

　全日本菓子協会の統計では、国内のチューインガムの小売金額は、２００４年の１８８１億円をピークに減少し続け、２０１４年には１１５０億円まで落ち込んだ。１０年間で約４割も減少したことになる。主な菓子類の小売金額を見ると、チョコレートは２０１４年が４８６０億円で１０年前と比べて約２０％増、スナック菓子は４２１８億円で１０年前から約１５％増となっており、ガムの不振が際立っている。

　「クロレッツ」などのガム商品を世界各国で販売している米モンデリーズ・インターナショナルの日本法人「モンデリーズ・ジャパン」によると、日本と同様、欧米などの先進国でもガムの消費は減少傾向にあるという。
それではなぜ、ガムの消費が落ちているのか。

　国内シェア第２位のモンデリーズ・ジャパンは２０１２年、１２歳から６４歳までの男女約１６００人を対象にアンケート調査を実施した。それによると、ガムを食べる頻度が減っている理由を聞いたところ、「健康・歯に関する懸念」と「製品へのニーズがない」がそれぞれ１４％で最も多く、「環境的な問題（ゴミなど）」が１３％、「まず思い浮かばない」１１％、「ワクワクしない」１１％といった結果になった。

　消費者の間で「ガムは歯によくない」といったイメージが根強いことや、かみ終えたガムがゴミになることに煩わしさを感じていることなどが調査結果からうかがえる。

　同社マーケティング本部は「他のお菓子の調査でも、『健康・歯に関する懸念』や『環境的な問題』は比率が高くなる傾向にあるが、ガムに特有なのは『製品へのニーズがない』『まず思い浮かばない』の比率が高いことだ」としている。つまり、消費者からみて、ガムの“存在感”が著しく低下しているのだ。

（以下ソースへ）
http://www.yomiuri.co.jp/fukayomi/ichiran/20160317-OYT8T50045.html
2016年03月19日 05時20分

【嗜好品】ガムの売れ行きが１０年間で４割減少 コーヒー、スマホが原因？

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