【経済】バーガーキング「ＢＩＧ割」仕掛け人は「マック元女性店長」 (スポーツ報知)

＠Sunset Shimmer ★

2015年11月9日7時41分スポーツ報知

　ハンバーガーチェーンの「バーガーキング」が王者・マクドナルドの主力商品「ビッグマック」に狙いを定めた利用者参加型のキャンペーン「ＢＩＧ割」が話題を呼んでいる。
異物混入問題以降、失速するマクドナルドへの異例とも言える“挑戦状”。ハンバーガー版「仁義なき戦い」の仕掛け人は、バーガーキング・ジャパンのマーケティング部に所属する３３歳の女性だった。戦略の裏側は何か？　当事者の家永佳奈さんを直撃した。（久保　阿礼）

　７０００億円規模とされる国内ハンバーガー市場。業界８位のバーガーキングが王者・マクドナルドを挑発するキャンペーン「ＢＩＧ割」が６日からスタートした。
ネット上で大きな反響を呼んでいる企画を発案したのがマーケティング部に所属する家永さんだ。「予想以上の反響で驚いています。インターネットによる口コミの影響も大きいと思いますね」と手応えを口にした。

　実は、家永さんが大学卒業後、就職したのが日本マクドナルドだった。約５年間、店長を務めた。その後はウェディング・プランナーに転職。
４年前に「誰も企画したことのないことを仕事にしたい」とバーガーキング・ジャパンに入社。以来、同社の中心としてブランドイメージ作りとキャンペーンを手掛けてきた。

　同社の村尾泰幸社長（５７）も、日本マクドナルド出身だ。３０年以上勤務し、取締役上席執行役員として直営店舗の運営に携わり、２０１２年３月に退職。その経験を期待され、１４年２月に社長に就任した。トップと同じ経歴で今(続きや関連情報はリンク先でご覧ください)

引用元：スポーツ報知 http://www.hochi.co.jp/topics/20151109-OHT1T50036.html

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